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中華電信今年3月舉行MOD新春發表會,宣布推出4K影視服務,NCC主委詹怡婷(左三起)、中華電信董事長鄭優、文化部次長丁曉菁等人一起主持啟動儀式。本報系資料照/記者邱德祥攝影
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中華電信MOD 2004年推出市場,13年來,總計虧損約300億元,中華電信過去的董事長大多以電信、科技背景為主,去年底,中華電總算迎來了曾在電視台任職的鄭優任職董座,市場期許鄭優上台後能帶領MOD轉虧為盈,但MOD頻道、規範就宛若第4台,想要發展卻難施拳腳,若沒有壯士斷腕的決心、毅力,MOD無法走出營運困境。

MOD是很特別的生態,市場覺得他是IPTV(數位網路電視台),也覺得它是新型態第4台,雖從電信領域作為發展起跑點,卻又脫離不了黨政軍條款緊箍咒,MOD演化到現在形成了四不相,想施展拳腳功夫,卻又處處受限。

MOD很難走出自己獨特的一條路,用戶數從多年前的100萬戶,到現在也只有135萬戶用戶,中華電信內部統計今年第1季開機率為75.3%,最常開機的時刻落在奧運或者各種體育賽事直播,每用戶貢獻度(ARPU)一直落在100多元,很難大幅挹注MOD營運表現。

中華電信被綁手綁腳久了,也不是沒有怨懟,這次宣布豪華餐降至59個頻道事宜時,也對外表明,中華電信MOD長期受法令限制,對頻道經營及頻道組餐均無主導權,又受限於媒體環境無法引進熱門頻道,讓MOD經營陷入困境,7月起,MOD提倡頻道依其收視貢獻度分潤,讓每一個頻道在公平合理的機制之下,得有正向發展的機會。

中華電信這次是鐵了心要斬斷過去頻道組餐無主導權的窘境,特別是現在OTT(Over The Top,指通過互聯網向用戶提供各種應用服務)時代來臨,如果Netflix、愛奇藝都可以按月向用戶收取月租費,或者民眾可按自己喜好購買不同節目,為什麼中華電信不能朝OTT的方向發展走去?

中華電信壯士斷腕才能走出新路,只是,與此相伴帶來的品牌危機,恐怕眼下成為燙手山芋,中華電信走的方向沒錯,但也不能反悔自己與客戶簽好的定型化契約,能否推出補償,讓用戶重新回頭擁抱中華電信,也是中華電信現在恐怕得面對的重點課題。

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